日前，在電視業(yè)里表現(xiàn)并不“驚艷”的小米，以一種特殊的方式吸引了公眾的注意力——降價(jià)。
9月1日零時(shí)起，小米電視4A系列從43英寸到65英寸全面調(diào)整價(jià)格，降幅最高達(dá)1000元。降價(jià)后，這款今年3月份推出的春季新品最低售價(jià)為1999元。
小米電視
來(lái)源：小米官網(wǎng)
小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川在微博發(fā)文稱：“去年下半年，電視面板以及其他原材料價(jià)格大幅上漲。小米一直堅(jiān)持到今年年初，才不得已進(jìn)行了小幅的價(jià)格調(diào)整，是整個(gè)電視行業(yè)漲價(jià)最晚、漲價(jià)幅度最低的企業(yè)。而進(jìn)入今年下半年，我們發(fā)現(xiàn)上游原材料價(jià)格出現(xiàn)回落的苗頭，我們的第一反應(yīng)就是，把實(shí)惠還給用戶。”
小米電視成為全行業(yè)第一個(gè)開啟降價(jià)的電視廠商。此舉能否成為“電視降價(jià)潮”的開端，帶來(lái)其他企業(yè)的降價(jià)？
原材料回落 小米率先降價(jià)
在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里，小米、樂視等生產(chǎn)液晶電視企業(yè)的日子不太好過(guò)。據(jù)方正證券首席分析師馬軍介紹，受到2016年度廠商調(diào)整切割策略、減產(chǎn)或關(guān)閉生產(chǎn)線等因素的影響，從去年開始，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，其中32寸液晶面板價(jià)格由年初52美元/片上漲至77美元/片，漲幅達(dá)48%；40寸面板從89美元/片漲至130美元/片，漲幅達(dá)46%；大尺寸面板漲幅較小，55寸面板價(jià)格從186美元/片漲至197美元/片，漲幅約6%。
眾所周知，液晶面板是電視最基本的核心材料。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS的調(diào)研數(shù)據(jù)，液晶面板的價(jià)格占到電視整機(jī)成本的40%-50%。
今年上半年液晶電視行業(yè)的銷售量可以證明，液晶面板的漲價(jià)直接影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，液晶電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷量5705萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.96%。終端市場(chǎng)層面，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年上半年液晶電視累積零售量同比下滑19.32%，零售額同比跌幅為8.41%。
2017年上半年液晶電視總出貨量
來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線、長(zhǎng)江證券研究所
不過(guò)，自2017年6月起，占據(jù)電視整機(jī)一半成本的液晶面板開始下降，并在8月份開始逐步體現(xiàn)。“6月份開始面板價(jià)格已出現(xiàn)可觀察到的下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)持續(xù)1年以上。考慮到庫(kù)存周期，成本下降從8-9月份逐步體現(xiàn)。”興業(yè)證券分析師龍雷介紹。
據(jù)WitsView統(tǒng)計(jì)，8月面板價(jià)格持續(xù)下滑，較7月價(jià)格環(huán)比下降幅度在3%-6%，55寸面板價(jià)格下降4.2%，43寸下降5.6%，32寸下降2.8%。
2014年8月-2017年8月面板價(jià)格（美元/片）
來(lái)源：windz咨詢
受益于原材料回落，小米電視在微博上宣布，自9月1日起，小米電視4A系列從43英寸到65英寸全面調(diào)整價(jià)格，“把實(shí)惠還給用戶。”王川稱，上游原材料價(jià)格出現(xiàn)回落的苗頭，由于原材料價(jià)格下降了，小米電視就繼續(xù)貼著成本走，第一時(shí)間下調(diào)了電視價(jià)格。
對(duì)此，多位家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)觀察家對(duì)新材料在線?表示，一方面，由于各面板廠商繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)線，面板產(chǎn)能集中在第三季度集中釋放，其帶來(lái)的成本壓力也基本消耗完。另一方面，十一黃金周快到了，按照往年的習(xí)慣，大部分廠商都會(huì)進(jìn)行促銷，小米降價(jià)也是促銷的一種方式。
電視降價(jià)潮開啟？
面板降價(jià)，對(duì)于靠面板吃飯的電視行業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，無(wú)疑是一件好事。
資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，小米電視率先行動(dòng)，只是“降價(jià)潮”的開端。隨著上游液晶面板價(jià)格的進(jìn)一步回落，將會(huì)有更多的彩電廠商開始價(jià)格下調(diào)，帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的均價(jià)下降，真正讓利于消費(fèi)者，進(jìn)一步推進(jìn)大屏彩電的普及，讓更多的人能享受到大屏彩電帶來(lái)的便利與樂趣。
小米電視4A系列
來(lái)源：小米官網(wǎng)
不過(guò)，部分業(yè)內(nèi)人士持有不同的觀點(diǎn)。“現(xiàn)在離十一黃金周只有20多天，但是整個(gè)行業(yè)還沒有大規(guī)模降價(jià)，表明企業(yè)對(duì)降價(jià)比較謹(jǐn)慎。會(huì)有企業(yè)參與十一黃金周的促銷，但這只是階段性的。”業(yè)內(nèi)觀察人士劉步塵認(rèn)為。
值得一提的是，小米電視在上游供應(yīng)鏈層面，沒有自建工廠，而是與全球最好的大工廠合作生產(chǎn)。在渠道方面，小米電視在線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的, 小米自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道。線上銷售對(duì)產(chǎn)品成本的控制來(lái)說(shuō)非常有利，能夠直面消費(fèi)者，保持公司到用戶的高效率運(yùn)作，降低產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)的附加價(jià)格，降低產(chǎn)品到用戶手中的成本。高效的線上渠道使得小米電視與傳統(tǒng)彩電廠商相比，省去了交給各級(jí)渠道商的40%的費(fèi)用成本。
按照王川的說(shuō)法，小米電視的商業(yè)模式是小費(fèi)模式，除了硬件收入之外，還有電商、會(huì)員等互聯(lián)網(wǎng)收入。這能讓小米電視在硬件不賺錢的情況下依然實(shí)現(xiàn)了盈利，形成了健康的商業(yè)閉環(huán)。
而對(duì)于傳統(tǒng)電視品牌來(lái)說(shuō)，它們的優(yōu)勢(shì)還在于擁有成熟的資金鏈、供應(yīng)鏈和渠道，小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對(duì)標(biāo)的“低價(jià)、走量”策略并不適用于傳統(tǒng)電視品牌。
“家電市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，終端市場(chǎng)上的價(jià)格很敏感，提價(jià)意味著丟失市場(chǎng)份額。但從另外一個(gè)角度來(lái)講，整個(gè)家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求目前正逐漸往高端化方向發(fā)展，消費(fèi)者需要的是一種更好的消費(fèi)體驗(yàn)，而非拼價(jià)格。”博西華原材料研發(fā)主管楊長(zhǎng)城在接受新材料在線?采訪時(shí)表示。
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